ثانيا. تحديد موضع العلامة التجارية ومطابقة نمط أكواب الآيس كريم الورقية
أ. المفاهيم والأدوار الأساسية لتحديد موضع العلامة التجارية
يشير تحديد موضع العلامة التجارية إلى التحديد والتخطيط الواضحين للعلامة التجارية للشركة بناءً على طلب السوق ووضع المنافس ومزاياها وخصائصها وعوامل أخرى. الغرض من وضع العلامة التجارية هو تزويد المستهلكين بالوعي الكافي والثقة بالعلامة التجارية. وبعد ذلك يمكنها تمكين العلامة التجارية من التميز في المنافسة الشرسة في السوق. يحتاج تحديد موضع العلامة التجارية إلى مراعاة عوامل مثل الجمهور المستهدف والقدرة التنافسية الأساسية وعرض القيمة للعلامة التجارية.
يمكن أن يساعد وضع العلامة التجارية الشركات في تكوين الصورة الصحيحة. ويمكن أن يعزز الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها وولاء المستهلك والوعي بالعلامة التجارية.
ب. كيفية تحديد شكل وقيم الأكواب الورقية للآيس كريم
يمكن أن يوفر وضع العلامة التجارية التوجيه لأسلوب وقيم أكواب الآيس كريم. يمكن للشركات دمج صورة علامتها التجارية وقيمتها المقترحة في تصميم أكواب الآيس كريم. وبالتالي يمكنها تعزيز صورة علامتها التجارية وتزويد المستهلكين بتجربة تسوق جيدة.
عند تحديد نمط الأكواب الورقية للآيس كريم، من الضروري مراعاة وضع العلامة التجارية واستهداف المستهلكين. يجب أن يكون للعلامات التجارية المختلفة لأكواب الآيس كريم الورقية أنماط تصميم مختلفة لتتناسب مع هوية العلامة التجارية وأسلوبها. من حيث الأسلوب، يمكن للمرء الاختيار بين الأساليب البسيطة والحديثة، فضلا عن الأساليب اللطيفة والمثيرة للاهتمام. يعتمد ذلك على موقع العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
يمكن للشركات أيضًا تشكيل أسلوب علامتها التجارية وقيمها من خلال عناصر طباعة الأكواب الورقية. يمكن ربط شعارات العلامة التجارية والصور والنصوص والألوان بخصائص المنتج أو النكهات أو المواسم أو المهرجانات الثقافية. على سبيل المثال، في عيد الميلاد، يمكن إضافة عناصر مثل شجرة عيد الميلاد والهدايا لجعل أكواب الآيس كريم أكثر عاطفية.
ج. مقارنة أنماط الأكواب الورقية للآيس كريم من ماركات مختلفة
يمكن أن تعكس أنماط الأكواب الورقية للآيس كريم من ماركات مختلفة صورة العلامة التجارية وأسلوبها. على سبيل المثال، تعتمد أكواب الآيس كريم Häagen-Dazs أسلوب تصميم بسيط وحديث. ويستخدم تظليلًا أبيضًا وخطوطًا سوداء، ويؤكد على الرقة والملمس. تعتمد أكواب الآيس كريم الورقية من Sprite أسلوب تصميم لطيف، مع شخصيات كرتونية كعناصر تصميم. إنه يخلق صورة العلامة التجارية حية ومثيرة للاهتمام.
كما اعتمدت علامات تجارية أخرى مثل Dilmo وBaskin Robbins عناصر طباعة الأكواب المبهجة والملفتة للنظر. يمكن أن يلبي ذلك أذواق وجماليات مجموعات المستهلكين المختلفة.
إن مطابقة موضع العلامة التجارية مع نمط أكواب الآيس كريم يمكن أن يعزز صورة العلامة التجارية. ويمكنه تحسين قيمة العلامة التجارية ورؤيتها. كما أنه يمكن أن يوفر تجارب أفضل للمستهلك والمستخدم للمستهلكين.
