II. Posicionament de marca i combinació d'estil de gots de paper de gelat
A. Conceptes bàsics i rols del posicionament de marca
El posicionament de marca fa referència al posicionament i la planificació clars de la marca d'una empresa en funció de la demanda del mercat, la situació dels competidors i els seus propis avantatges, característiques i altres factors. El propòsit del posicionament de la marca és proporcionar als consumidors la suficient consciència i confiança en la marca. I després pot permetre que la marca destaqui en la ferotge competència del mercat. El posicionament de la marca ha de tenir en compte factors com el públic objectiu, la competitivitat bàsica i la proposta de valor de la marca.
El posicionament de la marca pot ajudar les empreses a establir una imatge correcta. I pot millorar la notorietat i la reputació de la marca, la lleialtat del consumidor i la consciència de la marca.
B. Com determinar l'estil i els valors dels gots de paper de gelat
El posicionament de la marca pot orientar l'estil i els valors de les tasses de gelat. Les empreses poden integrar la seva imatge de marca i proposta de valor en el disseny de gots de gelat. D'aquesta manera, pot millorar la seva imatge de marca i oferir als consumidors una bona experiència de compra.
A l'hora de determinar l'estil dels gots de paper de gelat, cal tenir en compte el posicionament de la marca i els consumidors objectiu. Les diferents marques de gots de paper de gelat haurien de tenir diferents estils de disseny per adaptar-se a la identitat i l'estil de la marca. Pel que fa a l'estil, es pot triar entre estils simples i moderns, així com estils bonics i interessants. Aquests depenen del posicionament de la marca i del públic objectiu.
Les empreses també poden donar forma al seu estil i valors de marca mitjançant els elements de la impressió de gots de paper. Els logotips, les imatges, el text i els colors de la marca es poden relacionar amb les característiques del producte, els sabors, les estacions o els festivals culturals. Per exemple, per Nadal, es poden afegir elements com un arbre de Nadal i regals perquè les tasses de gelat siguin més emotives.
C. Comparació d'estils de gots de paper de gelat de diferents marques
Els estils de gots de paper de gelat de diferents marques poden reflectir la imatge i l'estil de la marca. Per exemple, les tasses de gelat de Häagen-Dazs adopten un estil de disseny senzill i modern. Utilitza ombrejat blanc i tipus de lletra negres, i emfatitza la delicadesa i la textura. Els gots de paper de gelat de Sprite adopten un estil de disseny bonic, amb personatges de dibuixos animats com a elements de disseny. Crea una imatge de marca viva i interessant.
Altres marques com Dilmo i Baskin Robbins també han adoptat elements d'impressió de tasses atractius i alegres. Que pot atendre els gustos i l'estètica de diferents grups de consumidors.
Coincidir amb el posicionament de la marca amb l'estil de les tasses de gelat pot consolidar la imatge de marca. I pot millorar el valor i la visibilitat de la marca. A més, pot oferir millors experiències de consumidors i usuaris als consumidors.