II. Jäätisepabertopside kaubamärgi positsioneerimine ja stiili sobitamine
A. Brändi positsioneerimise põhimõisted ja rollid
Brändi positsioneerimine viitab ettevõtte brändi selgele positsioneerimisele ja planeerimisele, mis põhineb turunõudlusel, konkurentide olukorras ning selle enda eelistel, omadustel ja muudel teguritel. Brändi positsioneerimise eesmärk on pakkuda tarbijatele piisavat teadlikkust ja usaldust brändi vastu. Ja siis võib see võimaldada kaubamärgil karmis turukonkurentsis silma paista. Brändi positsioneerimisel tuleb arvesse võtta selliseid tegureid nagu sihtrühm, põhiline konkurentsivõime ja brändi väärtuspakkumine.
Brändi positsioneerimine võib aidata ettevõtetel luua õige kuvandi. Ja see võib suurendada kaubamärgi tuntust ja mainet, tarbijate lojaalsust ja bränditeadlikkust.
B. Kuidas määrata jäätisepabertopside stiili ja väärtusi
Brändi positsioneerimine võib anda suuna jäätisetopside stiilile ja väärtustele. Ettevõtted saavad jäätisetopside kujundusse integreerida oma kaubamärgi kuvandi ja väärtuspakkumise. Seega võib see parandada nende kaubamärgi mainet ja pakkuda tarbijatele hea ostukogemuse.
Jäätisepabertopside stiili määramisel tuleb arvestada kaubamärgi positsioneerimist ja tarbijaid. Erinevate kaubamärkide jäätisepabertopside kujundus peaks olema erinev, et need vastaksid kaubamärgi identiteedile ja stiilile. Stiili poolest saab valida nii lihtsate ja moodsate stiilide kui ka armsate ja huvitavate stiilide vahel. Need sõltuvad brändi positsioonist ja sihtrühmast.
Ettevõtted saavad pabertopside trükkimise elementide kaudu kujundada ka oma brändi stiili ja väärtusi. Brändi logosid, pilte, teksti ja värve saab siduda toote omaduste, maitsete, aastaaegade või kultuurifestivalidega. Näiteks jõulude ajal saab jäätisetopside emotsionaalsemaks muutmiseks lisada selliseid elemente nagu jõulupuu ja kingitused.
C. Erinevate kaubamärkide jäätisepabertopside stiilide võrdlus
Erinevate kaubamärkide jäätisepabertopside stiilid võivad peegeldada kaubamärgi mainet ja stiili. Näiteks Häagen-Dazsi jäätisetopsidel on lihtne ja moodne disain. See kasutab valget varjundit ja musti fonte ning rõhutab õrnust ja tekstuuri. Sprite'i jäätisepabertopsid on armsa disainiga, mille kujunduselementideks on koomiksitegelased. See loob elava ja huvitava brändi kuvandi.
Ka teised kaubamärgid, nagu Dilmo ja Baskin Robbins, on võtnud kasutusele pilkupüüdvad ja rõõmustavad topsitrükielemendid. See suudab rahuldada erinevate tarbijarühmade maitseid ja esteetikat.
Brändi positsioneerimise sobitamine jäätisetopside stiiliga võib tugevdada kaubamärgi mainet. Ja see võib parandada brändi väärtust ja nähtavust. Samuti võib see pakkuda tarbijatele paremaid tarbija- ja kasutuskogemusi.
