II. Izozki-paperezko edalontzien markaren posizionamendua eta estiloa parekatzea
A. Markaren posizionamenduaren oinarrizko kontzeptuak eta eginkizunak
Markaren posizionamendua enpresa baten markaren posizionamendu argia eta planifikazioa adierazten du, merkatuaren eskaeran, lehiakideen egoeran eta bere abantaila, ezaugarri eta beste faktore batzuen arabera. Markaren posizionamenduaren helburua kontsumitzaileei markarekiko kontzientzia eta konfiantza nahikoa eskaintzea da. Eta gero, marka merkatuko lehia gogorrean nabarmentzea ahalbidetu dezake. Markaren posizionamenduak faktoreak hartu behar ditu kontuan, hala nola xede-publikoa, oinarrizko lehiakortasuna eta markaren balio-proposamena.
Markaren posizionamenduak enpresei irudi zuzena ezartzen lagun diezaieke. Eta markaren kontzientzia eta ospea, kontsumitzaileen leialtasuna eta markaren kontzientzia hobetu ditzake.
B. Nola zehaztu izozki-paperezko edalontzien estiloa eta balioak
Markaren kokatzeak izozki-katiluen estilo eta balioei norabidea eman diezaieke. Enpresek euren marka-irudia eta balio-proposamena txerta ditzakete izozki-katiluen diseinuan. Horrela, marka-irudia hobetu eta kontsumitzaileei erosketa-esperientzia ona eskain diezaieke.
Izozki paperezko edalontzien estiloa zehaztean, markaren posizionamendua eta kontsumitzaileen helburua kontuan hartu behar dira. Izozki-paperezko edalontzien marka ezberdinek diseinu-estilo desberdinak izan behar dituzte markaren identitatearekin eta estiloarekin bat etortzeko. Estiloari dagokionez, estilo sinple eta modernoen artean aukeratu daiteke, baita estilo polit eta interesgarriak ere. Horiek markaren posizionamenduaren eta xede-publikoaren araberakoak dira.
Enpresek euren markaren estiloa eta balioak ere moldatu ditzakete paperezko edalontzien inprimaketaren elementuen bidez. Marken logotipoak, irudiak, testuak eta koloreak produktuen ezaugarriekin, zaporeekin, urtaroekin edo kultur jaialdiekin lotu daitezke. Adibidez, Gabonetan, Gabonetako zuhaitza eta opariak bezalako elementuak gehi daitezke izozki-katiluak emozionalagoak izateko.
C. Marka ezberdinetako izozki paperezko edalontzien estiloen konparaketa
Marka ezberdinetako izozki paperezko edalontzien estiloek markaren irudia eta estiloa isla dezakete. Adibidez, Häagen-Dazs-en izozki-katiluak diseinu estilo sinple eta modernoa hartzen du. Itzaldura zuria eta letra-tipo beltzak erabiltzen ditu, eta fintasuna eta ehundura azpimarratzen ditu. Sprite-ren izozki-paperezko edalontziek diseinu-estilo polita hartzen dute, marrazki bizidunetako pertsonaiak diseinu elementu gisa. Marka-irudi bizi eta interesgarria sortzen du.
Dilmo eta Baskin Robbins bezalako beste marka batzuek ere edalontziak inprimatzeko elementu deigarriak eta alaiak hartu dituzte. Kontsumo talde ezberdinen gustu eta estetikak ase ditzake horrek.
Markaren kokapena izozki-katiluen estiloarekin bat egiteak markaren irudia sendotu dezake. Eta markaren balioa eta ikusgarritasuna hobetu ditzake. Gainera, kontsumitzaileen eta erabiltzaileen esperientzia hobeak ekar ditzake kontsumitzaileei.