II. موقعیت برند و تطبیق سبک لیوان های کاغذی بستنی
الف. مفاهیم اساسی و نقش های جایگاه یابی برند
موقعیت‌یابی برند به موقعیت‌یابی و برنامه‌ریزی واضح برند یک شرکت بر اساس تقاضای بازار، وضعیت رقیب و مزایا، ویژگی‌ها و عوامل دیگر اشاره دارد. هدف از جایگاه یابی برند، ارائه آگاهی و اعتماد کافی به مصرف کنندگان نسبت به برند است. و سپس می تواند برند را قادر سازد در رقابت شدید بازار متمایز شود. موقعیت یابی برند باید عواملی مانند مخاطب هدف، رقابت اصلی و ارزش پیشنهادی برند را در نظر بگیرد.
موقعیت‌یابی برند می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا تصویر درستی داشته باشند. و می تواند آگاهی و شهرت برند، وفاداری مصرف کننده و آگاهی از برند را افزایش دهد.
ب- نحوه تعیین سبک و ارزش لیوان های کاغذی بستنی
موقعیت نام تجاری می تواند جهتی برای سبک و ارزش فنجان های بستنی فراهم کند. شرکت ها می توانند تصویر برند و ارزش پیشنهادی خود را در طراحی فنجان های بستنی ادغام کنند. از این رو می تواند تصویر برند آنها را افزایش دهد و تجربه خرید خوبی را برای مصرف کنندگان فراهم کند.
هنگام تعیین سبک لیوان های کاغذی بستنی، باید جایگاه برند و مصرف کنندگان هدف را در نظر گرفت. برندهای مختلف لیوان کاغذی بستنی باید سبک طراحی متفاوتی داشته باشند تا با هویت و سبک برند مطابقت داشته باشد. از نظر استایل می توان بین سبک های ساده و مدرن و همچنین سبک های زیبا و جالب یکی را انتخاب کرد. اینها به جایگاه برند و مخاطبان هدف بستگی دارد.
شرکت ها همچنین می توانند سبک و ارزش های برند خود را از طریق عناصر چاپ لیوان کاغذی شکل دهند. آرم های برند، تصاویر، متن و رنگ ها را می توان به ویژگی های محصول، طعم ها، فصل ها یا جشنواره های فرهنگی مرتبط کرد. به عنوان مثال، در کریسمس، عناصری مانند درخت کریسمس و هدایا را می توان اضافه کرد تا فنجان های بستنی احساسی تر شود.
ج. مقایسه مدل های لیوان کاغذی بستنی از برندهای مختلف
سبک های لیوان کاغذی بستنی از برندهای مختلف می تواند تصویر و استایل برند را منعکس کند. به عنوان مثال، فنجان های بستنی Häagen-Dazs از سبک طراحی ساده و مدرن استفاده می کنند. از سایه های سفید و فونت های سیاه استفاده می کند و بر ظرافت و بافت تأکید دارد. لیوان های کاغذی بستنی اسپریت از سبک طراحی زیبا استفاده می کنند، با شخصیت های کارتونی به عنوان عناصر طراحی. این یک تصویر تجاری زنده و جالب ایجاد می کند.
برندهای دیگری مانند Dilmo و Baskin Robbins نیز از عناصر چاپ فنجان چشم نواز و شادی آور استفاده کرده اند. که می تواند سلیقه و زیبایی شناسی گروه های مختلف مصرف کننده را برآورده کند.
تطبیق موقعیت برند با سبک فنجان های بستنی می تواند تصویر برند را تثبیت کند. و می تواند ارزش و دیده شدن برند را بهبود بخشد. همچنین، می تواند تجارب مصرف کننده و کاربر بهتری را برای مصرف کنندگان به ارمغان بیاورد.
