II. Պաղպաղակի թղթե բաժակների բրենդի դիրքավորումը և ոճի համապատասխանությունը
Ա. Բրենդի դիրքավորման հիմնական հասկացություններն ու դերերը
Ապրանքանիշի դիրքավորումը վերաբերում է ընկերության ապրանքանիշի հստակ դիրքավորմանը և պլանավորմանը՝ հիմնված շուկայի պահանջարկի, մրցակցի իրավիճակի և սեփական առավելությունների, բնութագրերի և այլ գործոնների վրա: Ապրանքանիշի դիրքավորման նպատակը սպառողներին ապրանքանիշի նկատմամբ բավարար տեղեկացվածություն և վստահություն ապահովելն է: Եվ հետո այն կարող է հնարավորություն տալ ապրանքանիշին աչքի ընկնել շուկայական կատաղի մրցակցության մեջ: Ապրանքանիշի դիրքավորումը պետք է հաշվի առնի այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են թիրախային լսարանը, հիմնական մրցունակությունը և ապրանքանիշի արժեքային առաջարկը:
Ապրանքանիշի դիրքավորումը կարող է օգնել ձեռնարկություններին ստեղծել ճիշտ իմիջ: Եվ դա կարող է բարձրացնել բրենդի իրազեկությունը և հեղինակությունը, սպառողների հավատարմությունը և ապրանքանիշի իրազեկությունը:
Բ. Ինչպես որոշել պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճն ու արժեքները
Ապրանքանիշի դիրքավորումը կարող է ուղղություն տալ պաղպաղակի գավաթների ոճին և արժեքներին: Ձեռնարկությունները կարող են ինտեգրել իրենց ապրանքանիշի իմիջը և արժեքային առաջարկը պաղպաղակի գավաթների ձևավորման մեջ: Դրանով այն կարող է բարձրացնել իրենց ապրանքանիշի իմիջը և սպառողներին ապահովել գնումների լավ փորձ:
Պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճը որոշելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել ապրանքանիշի դիրքը և թիրախային սպառողներին: Պաղպաղակի թղթե բաժակների տարբեր ապրանքանիշերը պետք է ունենան դիզայնի տարբեր ոճեր՝ համապատասխանելու ապրանքանիշի ինքնությանը և ոճին: Ոճի առումով կարելի է ընտրել պարզ և ժամանակակից ոճերի, ինչպես նաև սրամիտ ու հետաքրքիր ոճերի միջև։ Դրանք կախված են ապրանքանիշի դիրքավորումից և թիրախային լսարանից:
Ձեռնարկությունները կարող են նաև ձևավորել իրենց ապրանքանիշի ոճն ու արժեքները թղթե բաժակների տպագրության տարրերի միջոցով: Ապրանքանիշի լոգոները, պատկերները, տեքստը և գույները կարող են կապված լինել արտադրանքի բնութագրերի, համերի, սեզոնի կամ մշակութային փառատոների հետ: Օրինակ՝ Սուրբ Ծննդին կարող են ավելացվել այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են տոնածառը և նվերները՝ պաղպաղակի բաժակներն ավելի զգացմունքային դարձնելու համար:
Գ. Տարբեր ապրանքանիշերի պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճերի համեմատություն
Տարբեր ապրանքանիշերի պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճերը կարող են արտացոլել ապրանքանիշի կերպարն ու ոճը: Օրինակ, Häagen-Dazs-ի պաղպաղակի գավաթները ընդունում են պարզ և ժամանակակից դիզայնի ոճ: Այն օգտագործում է սպիտակ ստվերում և սև տառատեսակներ և ընդգծում է նրբությունն ու հյուսվածքը: Sprite-ի պաղպաղակի թղթե բաժակներն ընդունում են գեղեցիկ դիզայնի ոճ՝ մուլտֆիլմերի հերոսներով որպես դիզայնի տարրեր: Այն ստեղծում է աշխույժ և հետաքրքիր ապրանքանիշի իմիջ:
Այլ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Dilmo-ն և Baskin Robbins-ը, նույնպես որդեգրել են գավաթների տպագրության գրավիչ և ուրախ տարրեր: Դա կարող է բավարարել սպառողների տարբեր խմբերի ճաշակն ու գեղագիտությունը:
Ապրանքանիշի դիրքը պաղպաղակի բաժակների ոճին համապատասխանելը կարող է ամրապնդել ապրանքանիշի իմիջը: Եվ դա կարող է բարելավել ապրանքանիշի արժեքը և տեսանելիությունը: Նաև այն կարող է սպառողների և օգտագործողների ավելի լավ փորձառություններ բերել սպառողներին:
