II. Staðsetning vörumerkis og stílasamsvörun á íspappírsbollum
A. Grunnhugtök og hlutverk staðsetningar vörumerkja
Staðsetning vörumerkis vísar til skýrrar staðsetningar og áætlanagerðar vörumerkis fyrirtækis út frá eftirspurn á markaði, aðstæðum samkeppnisaðila og eigin kostum þess, eiginleikum og öðrum þáttum. Markmið staðsetningar vörumerkja er að veita neytendum nægilega vitund og traust á vörumerkinu. Og þá getur það gert vörumerkinu kleift að skera sig úr í harðri samkeppni á markaði. Staðsetning vörumerkis þarf að taka tillit til þátta eins og markhóps, kjarna samkeppnishæfni og virðisauka vörumerkisins.
Staðsetning vörumerkis getur hjálpað fyrirtækjum að koma sér upp réttri ímynd. Og það getur aukið vörumerkjavitund og orðspor, hollustu neytenda og vörumerkjavitund.
B. Hvernig á að ákvarða stíl og gildi íspappírsbolla
Staðsetning vörumerkis getur veitt stefnu fyrir stíl og gildi ísbolla. Fyrirtæki geta samþætt vörumerkjaímynd sína og gildistillögu við hönnun ísbolla. Þar með getur það aukið vörumerkjaímynd þeirra og veitt neytendum góða verslunarupplifun.
Þegar stíll íspappírsbolla er ákvarðaður er nauðsynlegt að huga að staðsetningu vörumerkisins og miða á neytendur. Mismunandi tegundir af íspappírsbollum ættu að hafa mismunandi hönnunarstíl til að passa við auðkenni vörumerkisins og stíl. Hvað varðar stíl er hægt að velja á milli einfaldra og nútímalegra stíla, sem og sætra og áhugaverðra stíla. Þau eru háð staðsetningu vörumerkisins og markhópi.
Fyrirtæki geta einnig mótað vörumerkjastíl sinn og gildi í gegnum þætti pappírsbollaprentunar. Vörumerki, myndir, texta og liti geta tengst vörueiginleikum, bragðtegundum, árstíðum eða menningarhátíðum. Til dæmis um jólin er hægt að bæta við þáttum eins og jólatré og gjöfum til að gera ísbolla tilfinningaríkari.
C. Samanburður á íspappírsbollastílum frá mismunandi vörumerkjum
Stílar íspappírsbolla frá mismunandi vörumerkjum geta endurspeglað ímynd vörumerkisins og stíl. Til dæmis taka ísbollar Häagen-Dazs upp einfaldan og nútímalegan hönnunarstíl. Það notar hvíta skyggingu og svarta leturgerð og leggur áherslu á viðkvæmni og áferð. Íspappírsbollarnir frá Sprite tileinka sér sætan hönnunarstíl, með teiknimyndapersónum sem hönnunarþætti. Það skapar líflega og áhugaverða vörumerkjaímynd.
Önnur vörumerki eins og Dilmo og Baskin Robbins hafa einnig tekið upp áberandi og glaðlega bollaprentun. Það getur komið til móts við smekk og fagurfræði mismunandi neytendahópa.
Að passa vörumerkjastaðsetninguna við stíl ísbolla getur styrkt vörumerkjaímyndina. Og það getur bætt vörumerkisverðmæti og sýnileika. Einnig getur það fært neytendum betri upplifun neytenda og notenda.