სანამ მიმწოდებლის ძებნას დაიწყებდეთ, აუცილებელია გქონდეთ მკაფიო გაგება თქვენი ბრენდის იდენტურობისა და თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ. ჰკითხეთ საკუთარ თავს: რას ნიშნავს ჩემი ბრენდი? ვის ვამიზნებ? რა სახის გზავნილი მინდა გადმოგცეთ ჩემი შეფუთვით? ამ კითხვებზე პასუხები დაგეხმარებათ აირჩიოთ სწორი დიზაინი, ფერის სქემა და შეტყობინებები თქვენი დაბეჭდილი ნაყინის ჭიქებისთვის.
Ben & Jerry's Ice Creamარის კომპანიის კარგი მაგალითი, რომელმაც მოახერხა თავისი ბრენდის განსაზღვრა და კონკრეტული აუდიტორიის მიზანმიმართვა. Ben & Jerry's მიზნად ისახავს ფართო მომხმარებელთა ბაზას, განსაკუთრებით ახალგაზრდებს და ოჯახებს, ამიტომ ისინი მუდმივად ასრულებენ თავიანთი ბრენდის დაპირებებს ახალი და საინტერესო არომატების შექმნით, მომხმარებლების ჩართვით სახალისო მარკეტინგული კამპანიებით და მოქმედებენ თავიანთი სოციალური დაპირებების შესასრულებლად. მაგალითად, კომპანია მუშაობს არაკომერციულ ორგანიზაციებთან, რათა მხარი დაუჭიროს ისეთ საკითხებს, როგორიცაა სამართლიანი ვაჭრობა და გარემოს დაცვა. ჩვენ შეგვიძლია ვისწავლოთ ამ მაგალითიდან და გამოვიყენოთ მსგავსი პრინციპები საკუთარი ბრენდის სტრატეგიაში.