II. Positiona marqe û lihevhatina şêwazê qedehên kaxezê qeşayê
A. Têgehên bingehîn û rolên pozîsyona brandê
Positiona marqeyê li ser bingeha daxwaziya bazarê, rewşa pêşbaziyê, û avantajên wê, taybetmendî û faktorên din, pozîsyon û plansazkirina zelal a marqeya pargîdaniyekê vedibêje. Armanca pozîsyona marqeyê ew e ku ji xerîdaran re têra xwe haydarbûn û pêbaweriya marqeyê peyda bike. Û dûv re ew dikare marqeyê bike ku di pêşbaziya dijwar a bazarê de raweste. Positiona marqeyê pêdivî ye ku faktorên wekî temaşevanên armanc, pêşbaziya bingehîn, û pêşniyara nirxa marqeyê binirxîne.
Positiona brandê dikare ji pargîdaniyan re bibe alîkar ku wêneyek rast ava bikin. Û ew dikare hişmendî û navûdeng, dilsoziya xerîdar û hişmendiya marqeyê zêde bike.
B. Meriv çawa şêwaz û nirxên qedehên kaxezê yên berfê diyar dike
Positiona marqeyê dikare rêwerzê ji bo şêwaz û nirxên qedehên qeşayê peyda bike. Pargîdanî dikarin wêneya marqeya xwe û pêşniyara nirxê di sêwirana qedehên qeşayê de yek bikin. Bi vî rengî ew dikare wêneya marqeya wan zêde bike û ezmûnek kirrûbirra baş ji xerîdaran re peyda bike.
Dema ku şêwaza qedehên kaxezê qeşayê tê destnîşankirin, pêdivî ye ku meriv pozîsyona marqeyê bifikire û xerîdarên mebest bike. Marqeyên cihêreng ên qedehên kaxezê qeşayê divê xwedan şêwazên sêwirana cihêreng bin ku bi nasname û şêwaza marqeyê re li hev bikin. Di warê şêwazê de mirov dikare di navbera şêwazên sade û nûjen de, her weha şêwazên xweş û balkêş hilbijêrin. Ew bi pozîsyona marqe û temaşevanên armanc ve girêdayî ne.
Pargîdanî dikarin bi hêmanên çapkirina kasa kaxezê şêwaz û nirxên xwe yên marqeyê jî çê bikin. Logoyên brandê, wêne, nivîs û reng dikarin bi taybetmendiyên hilberê, çêj, demsal, an festîvalên çandî ve werin girêdan. Mînakî, di Sersalê de, hêmanên wekî dara Sersalê û diyariyan dikarin werin zêdekirin da ku qedehên qeşayê hestyarîtir bikin.
C. Berawirdkirina şêwazên kaxeza qeşayê ji markayên cihêreng
Şêwazên kaxezên qeşayê yên ji markayên cihêreng dikarin wêne û şêwaza marqeyê nîşan bidin. Mînakî, qedehên qeşayê yên Häagen-Dazs şêwaza sêwirana sade û nûjen digirin. Ew siya spî û tîpên reş bikar tîne, û balê dikişîne ser delalbûn û tevnê. Kûçikên kaxezê yên qeşayê yên Sprite şêwazek sêwirana xweş dipejirînin, ku karakterên kartonê wekî hêmanên sêwiranê hene. Ew wêneyek brandek zindî û balkêş diafirîne.
Marqeyên din ên wekî Dilmo û Baskin Robbins jî hêmanên çapkirina kûpên çav-nêçîrvan û dilşad qebûl kirine. Ew dikare çêj û estetîka komên xerîdar ên cihêreng peyda bike.
Lihevhatina pozîsyona marqeyê bi şêwaza qedehên qeşayê re dikare wêneya marqeyê yekalî bike. Û ew dikare nirx û xuyangiya marqeyê baştir bike. Di heman demê de, ew dikare ezmûnên xerîdar û bikarhêner çêtir ji xerîdaran re bîne.