II. Зайрмагны цаасан аяганы брэндийн байршил, хэв маягийн тохироо
A. Брэндийн байршлын үндсэн ойлголт, үүрэг
Брэндийн байрлал гэдэг нь зах зээлийн эрэлт хэрэгцээ, өрсөлдөгчийн нөхцөл байдал, өөрийн давуу тал, шинж чанар болон бусад хүчин зүйлд үндэслэн компанийн брэндийг тодорхой байршуулах, төлөвлөхийг хэлнэ. Брэндийн байршлын зорилго нь хэрэглэгчдэд брэндийн талаарх хангалттай ойлголт, итгэлийг олгох явдал юм. Дараа нь энэ нь брэндийг зах зээлийн ширүүн өрсөлдөөнд ялгарах боломжийг олгоно. Брэндийн байршлыг тогтоохдоо зорилтот үзэгчид, үндсэн өрсөлдөх чадвар, брэндийн үнэ цэнийн санал зэрэг хүчин зүйлсийг харгалзан үзэх шаардлагатай.
Брэндийн байрлал нь аж ахуйн нэгжүүдэд зөв дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг. Мөн энэ нь брэндийн мэдлэг, нэр хүнд, хэрэглэгчдийн үнэнч байдал, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
B. Зайрмагны цаасан аяганы хэв маяг, үнэ цэнийг хэрхэн тодорхойлох вэ
Брэндийн байрлал нь зайрмагны аяганы хэв маяг, үнэ цэнийг чиглүүлж чадна. Аж ахуйн нэгжүүд өөрсдийн брэндийн дүр төрх, үнэ цэнийн саналыг зайрмагны аяганы загварт нэгтгэх боломжтой. Ингэснээр тэдний брэндийн дүр төрхийг сайжруулж, хэрэглэгчдэд сайн худалдан авалт хийх боломжийг олгоно.
Зайрмагны цаасан аяганы хэв маягийг тодорхойлохдоо брэндийн байршил, зорилтот хэрэглэгчдийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Өөр өөр брэндийн зайрмагны цаасан аяга нь тухайн брэндийн онцлог, хэв маягт тохирсон өөр өөр загвартай байх ёстой. Загварын хувьд энгийн, орчин үеийн загвараас гадна өхөөрдөм, сонирхолтой загваруудаас сонгож болно. Эдгээр нь брэндийн байршил, зорилтот үзэгчдээс хамаарна.
Мөн аж ахуйн нэгжүүд цаасан аяга хэвлэх элементүүдээр дамжуулан өөрсдийн брэндийн хэв маяг, үнэ цэнийг бий болгож чадна. Брэндийн лого, зураг, текст, өнгө нь бүтээгдэхүүний шинж чанар, амт, улирал, соёлын наадамтай холбоотой байж болно. Жишээлбэл, Христийн Мэндэлсний Баярын үеэр гацуур мод, бэлэг гэх мэт элементүүдийг нэмж, зайрмагны аягыг илүү сэтгэл хөдөлгөм болгох боломжтой.
C. Янз бүрийн брэндийн зайрмагны цаасан аяганы загваруудын харьцуулалт
Янз бүрийн брэндийн зайрмагны цаасан аяганы загварууд нь брэндийн дүр төрх, хэв маягийг илэрхийлж чаддаг. Жишээлбэл, Häagen-Dazs-ийн зайрмагны аяга нь энгийн бөгөөд орчин үеийн загварын хэв маягийг шингээсэн. Энэ нь цагаан сүүдэр, хар фонтыг ашигладаг бөгөөд амттан, бүтэцтэй байдлыг онцлон тэмдэглэдэг. Sprite-ийн зайрмагны цаасан аяга нь хүүхэлдэйн киноны баатруудыг дизайны элемент болгон харуулсан хөөрхөн загвартай. Энэ нь амьд, сонирхолтой брэндийн дүр төрхийг бий болгодог.
Дилмо, Баскин Роббинс зэрэг бусад брэндүүд ч бас анхаарал татахуйц, баяр баясгалантай аяга хэвлэх элементүүдийг ашигласан. Энэ нь хэрэглэгчдийн янз бүрийн бүлгүүдийн амт, гоо зүйн үзэмжийг хангаж чадна.
Брэндийн байрлалыг зайрмагны аяганы загвартай тааруулах нь брэндийн дүр төрхийг нэгтгэж чадна. Мөн энэ нь брэндийн үнэ цэнэ, харагдах байдлыг сайжруулж чадна. Түүнчлэн, энэ нь хэрэглэгчдэд илүү сайн хэрэглэгч болон хэрэглэгчийн туршлагыг авчирч чадна.
