II. Merkeplassering og stilmatching av iskrempapirkopper
A. Grunnleggende konsepter og roller for merkeposisjonering
Merkevareposisjonering refererer til den klare posisjoneringen og planleggingen av et selskaps merkevare basert på markedsetterspørsel, konkurrentsituasjon, og dets egne fordeler, egenskaper og andre faktorer. Formålet med merkeposisjonering er å gi forbrukerne tilstrekkelig bevissthet og tillit til merkevaren. Og så kan det gjøre merket i stand til å skille seg ut i den harde markedskonkurransen. Merkevareposisjonering må ta hensyn til faktorer som målgruppen, kjernekonkurranseevnen og verdiforslaget til merkevaren.
Merkevareposisjonering kan hjelpe bedrifter med å etablere et riktig image. Og det kan forbedre merkevarebevissthet og omdømme, forbrukerlojalitet og merkevarebevissthet.
B. Hvordan bestemme stilen og verdiene til iskrempapirkopper
Merkevareposisjonering kan gi retning for stilen og verdiene til iskremkopper. Bedrifter kan integrere merkevarebildet og verdiforslaget sitt i utformingen av iskremkopper. Dermed kan det styrke deres merkevareimage og gi forbrukerne en god handleopplevelse.
Når du bestemmer stilen til iskrempapirkopper, er det nødvendig å vurdere merkeposisjonen og målrette forbrukerne. Ulike merker av iskrempapirkopper bør ha forskjellige designstiler for å matche merkets identitet og stil. Stilmessig kan man velge mellom enkle og moderne stiler, samt søte og interessante stiler. Disse avhenger av merkevarens posisjonering og målgruppe.
Bedrifter kan også forme sin merkevarestil og verdier gjennom elementene i papirkopputskrift. Merkelogoer, bilder, tekst og farger kan knyttes til produktegenskaper, smaker, årstider eller kulturfestivaler. For eksempel, i julen, kan elementer som et juletre og gaver legges til for å gjøre iskrembeger mer emosjonelle.
C. Sammenligning av iskrempapirkoppstiler fra forskjellige merker
Stilene til iskrempapirkopper fra forskjellige merker kan gjenspeile merkevarens image og stil. For eksempel har Häagen-Dazs' iskopper en enkel og moderne designstil. Den bruker hvit skyggelegging og svarte fonter, og understreker delikatesse og tekstur. Sprites iskrembeger har en søt designstil, med tegneseriefigurer som designelementer. Det skaper et livlig og interessant merkevarebilde.
Andre merker som Dilmo og Baskin Robbins har også tatt i bruk iøynefallende og gledelige kopptrykkelementer. Det kan imøtekomme smaken og estetikken til forskjellige forbrukergrupper.
Å matche merkevareposisjonen med stilen til iskremkopper kan konsolidere merkevarebildet. Og det kan forbedre merkeverdien og synligheten. Det kan også gi bedre forbruker- og brukeropplevelser til forbrukere.
